- Verden er i endring, og økonomien stagnerer. Derfor er det viktigere enn noen gang å vise tydelig politisk lederskap og endringsvilje, sier den britiske kommunikasjonsstrategen Alistair Campell.

Tekst: Marte Ingul Foto: Adrian Nøttestad

Campbell spilte en viktig rolle for «New Labour», og har fått mye av æren for at tidligere partileder
Tony Blair ble selve symbolet på den moderne sosialdemokratiske leder. I anledning en konferanse
i Oslo tok Campbell seg tid til å besøke partikontoret på Youngstorget. Han hadde klare beskjeder til sosialdemokratiske politikere.

Fortell historien. Her hjemme har vi lokalvalget ferskt i minne og Campell kom med klar melding
både til de som har makt eller ønsker å vinne den tilbake om fire år.
- Dra opp den politiske skillelinjen. Frasen «partiene er jo nesten like» er kjent, men den er ikke sann. Sosialdemokratens jobb er å vise forskjellen. Hva vil du? Hva vil motstanderen din? Videre mener han for mange politikere ikke snakker så folk forstår.
- Politikk handler faktisk om mennesker, som ikke lever i den politiske boblen, men lever sine liv til og fra jobb, barnehagen og butikken. De smiler, gråter og har et bredt følelsesspekter. Flere sosialdemokratiske politikere må bli flinkere til å fortelle historier som ligger hjertet nært, fremfor å snakke om tabeller og prosenter, legger han til og fokuserer på media.
- Det er essensielt å vise de politiske resultatene man oppnår, på alle nivåer. Du når ikke frem ved å gjenta den samme setningen, men ved å være konkret og virkelighetsnær med fokus på det politiske målet.
Campell peker også på potensialet i de nye sosiale mediene.
- For enhver politiker er det der enorme muligheter til nå frem til folk. Men da må man «snakke» enklere og lytte mer, legger han til.

Løft blikket. I kjølvannet av en ny internasjonal finanskrise mener Campbell velgerne ønsker enda sterkere politisk lederskap og endringsvilje.
- Selv om Norge gjør det bra nå er det umulig å være immun mot de enorme kreftene i verdensøkonomien. Derfor er det så viktig at politiske ledere tar ansvaret og viser vei slik deres leder Jens Stoltenberg gjør, sier han og understreker viktigheten av vilje til endring.
- Å ta det politiske ansvaret handler også om å komme med nye politiske løsninger som er relevante for folks liv. Det betyr å lytte, men lede. Mange politikere går i den fellen og lytter hele veien. Da havner lederskapet i bakgrunnen og man lar seg forlede mer enn å lede, legger han til og sparker mot høyre.
- Flere høyrepartier kler seg i ny drakt og flytter mot sentrum, som vi ser i både Storbritannia, Sverige og Danmark. Det er fordi de vet at deres egentlige politikk ikke er spiselig for folk. Poenget er at politikken deres ligger fast, men den formidles på en ny måte, avslutter han.